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行业动态
专访完美世界:手游就像拼刺刀,要用创业的心态看待行业变化
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时间:2017-05-10 来源:
5月10日,完美世界在青岛举办了2017年度战略发布会,其中以“超链接”为主题揭示了当今网络时代的发展趋势,点出了用户行为习惯正由网络逐渐连接起来的状态。在这种态势下,完美世界也希望通过推行“超品质升级”“数字化娱乐”“泛娱乐融合”“全球化交流”的策略,来更好地服务于当今用户,并以“传统技术升级”“前沿技术创新”“研发手段革新”的方式,延续其在技术上的优势,进一步扩大产品的优势。

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在会后,完美世界CEO萧泓博士,完美世界总裁、完美世界影视董事长廉洁,完美世界游戏业务COO鲁晓寅一同接受了媒体的采访,并对发布会上提到的战略进行了解读。

 

以下内容经游戏葡萄整理发布,内容仅节选游戏业务相关部分。

 

在完美世界看来,未来的游戏环境是什么样的,完美世界会扮演一个什么样的角色?

 

萧泓:从策略的角度来讲,我们坚持的事情有三点。

 

第一,精品。我们肯定是要做精品,刚刚晓寅也特别提到我们用心做游戏,回到初心,这是我们一直强调的。现在从执行阶段来讲,我们要用心来做,我们要做非常好的东西,这是一个非常重要的方面。

 

第二,细分。游戏本身的细分化造成了我们在泛娱乐的整体布局,不光是以前说某一个特定的游戏,我们其实是在做各个领域。

 

第三,全球化。完美世界过去在游戏领域做全球化还是比较超前,也做出一些成绩,但是我们自己并不是那么满意,我们觉得我们还可以做得更好,我们希望我们在国际化上,特别是在游戏领域,能够做得更大、更强,能够占领更多的市场。

 

鲁晓寅:我觉得游戏这个行业竞争发展到现在这个阶段,已经慢慢开始进入到了一个百花齐放的阶段,各种类型的游戏,各种不同的平台、不同的载体的竞争已经开始非常的多样化。作为任何一家文化创意企业,你想全吃不太可能的。

 

对于完美世界而言,我们希望在我们最擅长的领域能够做得比较好,同时我们在一些细分市场能够做更多的创新。另外我还想强调一下,我们还是把每一次游戏行业的变化都作为一次创业来看待,我们会重新调整我们的心态,回到最初创业的心态上从头学习,从头了解市场,争取能够每一次都做得最好。

 

就手游业务而言,完美世界如何判断自己目前的发展现状?

 

鲁晓寅:首先从竞争这块讲,手游已经进入到一个拼刺刀的阶段,几乎所有的玩家都养成了新的付费方式和习惯。

 

刚才说到手游的玩家越来越年轻化,导致我们在做游戏的时候其实也得相应做非常多的改变。完美世界以往的传统长项应该是MMORPG,这块完美世界在国内是做得非常强的。但是在手游上面,手游作为现在这个载体仍然跟PC、主机还是有区别,在MMO角度在手游上还是有局限性。

 

现在手游上已经衍生出了不同类型的产品,其实它更倾向于规则更简单,消费更直接,玩法更公平,乐趣更快速?;谡庋囊恍┍浠?,对于我们来讲,完美世界也会对自己的产品线做出相应的调整。

 

首先对于我们来讲,我们肯定还会巩固我们在MMORPG领域的核心优势,这确实是一个非常大的优势。

 

其次,我们要在更年轻的用户群体喜欢的游戏类型上做刚才我说的这四种适应他们理念的游戏。比如说在新的《武林外传》里面,它跟传统的《武林外传》完全不一样,比较偏向于泛二次元的游戏,同时它在消费观念、游戏玩法、游戏时长等等,都做了非常多的改变,我们其实把很多后面的游戏都往这个方向上去调整。

 

这么激烈的竞争模式下,最后谁能胜出呢?除了各个公司自己的优势资源以外,其实纯产品角度而言,那就是谁更招年轻人喜欢谁就能胜出。我自己有一个逻辑,现在希望是产品本身就是能够带来玩家的一个方式,所以我们希望做出各种各样不同类型的,适合现在年轻人喜好、口味的产品,能吸引更多的玩家来玩。

 

研发方面,完美世界如何看待自己的优势?

 

鲁晓寅:众所周知,完美世界拥有完全独立自主的游戏引擎开发能力和服务器程序研发能力。在游戏引擎开发方面,完美世界多个自主研发的图形引擎,可分别适用于移动网络游戏、PC端游戏和主机游戏等游戏开发。如完美世界自主研发的Angelica 3D游戏引擎、Cube引擎、Raider引擎、Eparch 2D引擎和ERA等,相关引擎多项指标达到国际一流,在全国乃至全球同行业处于领先地位。完美世界在提升自主研发实力的同时,也注重引进先进技术,未来加强与全球知名院校、企业、研发中心等机构的合作,共同研发、应用全球新技术。

 

完美世界在研发方面的优势,让我们在游戏方面的很多想法可以得到更好地落实,可能在很多厂商需要费时费力的环节,对于完美世界来说相对更好操作,整条产业链进行得也更为顺畅,从而形成良性循环。完美世界也一直关注虚拟现实技术的最新进展,在推出首款VR游戏《深海迷航》后,将在未来适时推出更多VR游戏,同时凭借雄厚的技术研发实力,满足玩家多重需求,为玩家带来更好的游戏体验。未来我们会一直努力,保持这种技术研发的优势,持续为用户提供精品佳作。

 

那么完美世界旗下的一些老IP能不能有年轻化的可能性?比如说以《诛仙》为例,怎么让它变得更年轻化?

 

鲁晓寅:非常感谢你对《诛仙》这个品牌的认可,完美世界确实有很多好的IP,但是最核心的IP就是《完美世界》和《诛仙》,也是市场公认的好IP。这两个端游的IP已经运营超过10年,可以说当年陪着这个游戏成长的年轻人现在都已经渐渐步入中年。当然了,这些中年们还是有非常高的黏着度,但是对于我们来讲,我们当然希望游戏能够永葆青春,希望有更多的年轻用户进入它,但显然十年前的游戏跟现在的游戏还是有很大的差别。

 

从去年开始,我们就已经在这方面投入了很多资源对整个游戏进行年轻化的改变,我们会调查《诛仙》原有用户的心理需求,也会调查市面上年轻用户对仙侠类游戏的诉求,我们综合这些诉求之后会对整个游戏做一些内容的更新和调整。

 

首先,最直观的,必须要有更加符合现代审美的画面。其次,玩的内容要更符合现在年轻人的喜好。第三,也会针对《诛仙》这个品牌做更多的周边市场的深入开发,比如说我们会有《诛仙》的音乐剧、《诛仙》的网剧,包括《诛仙》的大电影等等。

 

这些周边的开发其实都是在影响着年轻人对《诛仙》这个品牌的认知,有更多的年轻人对《诛仙》这个品牌有认知,同时我们自己的产品本身也已经调整到符合年轻人口味的状态下,我相信《诛仙》这个牌子就能够重获青春。这是我们目前正在着力去思考和已经开始着手推动的一些事情。

 

这次发布会上看到了《梦间集》这样的二次元游戏,那么你们对这块市场抱有什么看法,今后会在这个细分领域会如何发展?

 

鲁晓寅:在几年前,二次元被认为是一群非主流,这一群人可能跟市面上正常的年轻人用的语言、行为、价值方式可能都不太一样。但是你会发现其实当这批年轻人成长起来之后,大部分年轻人都有二次元倾向,实际上我们现在在说的二次元其实是一个泛二次元娱乐人群,并不是真正的特别核心的二次元群体。

 

这个泛二次元人群,几乎在咱们生活的方方面面都辐射着影响力。我们今天说的二次元的概念其实是年轻人的一种生活状态,而不是真的是说喜欢二次元核心人群的那小波人。这种状况会影响到他们的价值取向和消费倾向。

 

完美世界一直以来是希望把我们的产品能够往更年轻化上发展,只要我们想往年轻化方向发展,就一定会跟这些有泛二次元价值倾向的人群产生交集,这些人群是我们未来最主要的消费人群。他们对游戏的公平性更加在乎,他们对游戏的体验家更加在乎。

 

所以接下来完美世界的很多游戏都会往这个方向去倾向,不代表我们只做二次元游戏,实际上我们是做照顾泛二次元游戏人群品味的游戏。

 

比如《梦间集》是我们目前来讲最核心的一个尝试,在《梦间集》之外我们还有好几个游戏。刚才在介绍的时候我提到过一款游戏,是漫游联动的,它也是在今年年初或者明年年初上线,这款游戏也是属于面向二次元人群的。

 

《梦间集》跟针对女性向群体,通过测试数据我们可以看出,《梦间集》90%的玩家都是女性,只有10%的男性,而且游戏玩家的平均年纪是21岁,比较符合我们的预期。也从侧面说明我们对泛二次元文化的理解和对年轻用户心理的定位是比较到位的。

 

通过《梦间集》这个游戏,更加坚定了完美世界对于做这类型产品的信心,我们也会在今后,在泛二次元领域的各个不同细分领域,不同倾向类型上去做更多的尝试,能够出更多的符合年轻人口味的游戏。

 

完美世界在VR、主机、电竞等领域也有不少动作,布局这些领域的主要目的是什么?

 

鲁晓寅:VR、主机和电竞等领域皆为完美世界游戏业务重要的领域。

 

我们一直积极关注VR技术,同时推出我们的VR游戏。2016年3月底,我们推出了首款VR游戏《深海迷航》(subnautica),并作为Oculus Rift上市后的首批游戏在全球范围内发售。同时,这款深海冒险探索类游戏的PC版本在Steam上一直保持良好的销售量,并得到了全球玩家的喜爱。VR行业是一个新的领域,会带来很多机会,同时也给完美世界更多可以尝试的空间,做一些有意思的事情。

 

在电竞方面,随着教育部增设电子竞技专业,电子竞技高校教育正式放开,电竞正式成为一项运动,以及主流媒体关注电子竞技,我们看到国内乃至全球电竞行业持续发展,参与人群不断壮大,人们对电子竞技的观点不断改变,电子竞技的社会影响力不断提升,经济效应不断扩大,引领企业对于电竞投入更多精力和资源,引进或自研更多不同精品电竞游戏。

 

完美世界获得了国际电竞游戏大作《CS:GO(反恐精英:全球攻势)》在中国大陆的独家运营代理权,结合《DOTA2》和俄罗斯电竞《创世战车》,完美世界将继续深化电竞领域布局。

 

主机游戏一直是很多硬核玩家的根据地,随着手游玩家越来越成熟,在这些终端所积累的经验,也可以让我们更好的为更多的主机游戏玩家服务。我们拥有《无冬OL》《STAR TREK》等游戏,开创了欧美市场主机游戏道具收费制的先河,拥有不错的口碑。

 

完美世界已完成端游、手游、电竞、主机游戏、VR游戏等全面布局。完美世界通过投资、收购等方式,在全球主要市场建立了20多个分支机构。完美世界游戏用户群体覆盖至全球100多个国家和地区,在全球建立了自己的运营平台。未来,对于海外市场的布局,完美世界会进行更深入的规划。

 

如今国内巨头对电竞行业非常关注,完美世界也拥有自己的重头电竞产品,接下来完美世界在电竞赛事上有怎样的规划?

 

鲁晓寅:电竞现在发展得非?;?,这符合我刚才说的游戏玩家年轻化的状态,越是年轻人越希望公平,竞技就是公平游戏的体现。

 

对于完美世界来讲,在这块发力很早,《DOTA2》这块多年的比赛办得也是风生水起。今年的《CS :GO》国服上线以后,在这块我们会有新的模式。《CS:GO》可能更多关注在社区赛上,像CS更多的是一个局域网之类的比赛,十几个朋友在一块,一边打游戏,一边喝点小啤酒。这种赛事的比赛跟《DOTA2》那种上万人场馆的比赛感受是不一样的。

 

我们会根据不同游戏的类型、它的玩的感觉去设计不同的比赛模式。可能我们会为这些比赛拍摄很多纪录片、故事片,来拍摄比赛背后的故事、玩家的故事等等。从赛事的形式上,我们也会考虑综合性的赛事。当然这是一个非常大的战略目标,我们还在规划中。但我相信电竞这块是完美世界非常重要的一个战略方向,也是我们后面会长期建设的一个方向。

 

我们知道完美世界也在通过投资和合作的方式来促进自己的发展,那么在投资和合作方面又有怎样的选择标准?

 

萧泓:一个是我们坚持投最好的团队、作品,另外一个是我们坚持国际化,不单纯是在中国,这样的全面开花会是我们未来投资的一个非常重要的方向,我们其实已经坚持了很多年。

 

因为我们追求精品,所以我们对能够产出精品的团队一直有投资渴望,不管用什么方式去投资,不管是影视还是游戏,这个是我们一贯的原则,我们会坚持这样的原则。所以只要是优秀的团队,它能够做出顶级作品,这是我们最优先考虑的,那么我们的投资方式也是非常灵活,无论是控股还是小额入股。我们不介意用任何合适的方式跟这样的工作室,跟这样的人才一起合作。

 

国际化的投资也会是我们一个坚持的方向,你会发现如果我们做国际化,我们只是靠自己,怎么做,这个恐怕是比较慢的,我们是两条腿走路,我们是自己自生的业务,同时我们也不断地寻找投资的目标、标的。我们未来影视业务在海外也很有可能参与一些投资,跟最顶级的制作团队有一些股权上的合作,这样的合作一定是投资型的合作。

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